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数据驱动活动时代,怎么做APP活动运营

【摘要】APP活动运营同样,在大数据时代,如何通过数据驱动活动,是一个大学问!那么数据驱动活动时代,APP活动运营怎么做?

大数据时代蓬勃发展,互联网各种活动越来越看重数据;有超过90%的企业越来越看重数据带来的价值,希望通过数据进行分析,分析自己目前的运营推广方式是否有好的效果;APP活动运营同样,在大数据时代,如何通过数据驱动活动,是一个大学问!那么数据驱动活动时代,怎么做?

(1)不同运营阶段的活动运营关注的数据是不同的;

APP不同阶段的运营,目的是不一样;因此APP活动运营也得根据APP运营现场衡量活动的目的;好比,一个新上线的APP做推广活动,首要目的无非是拉新;没有用户基础,谈何和留存;而当你的APP有一定的用户基础时候,活动运营就应该考虑如何找到拉新与促活现有用户的平衡点;

(2)精准APP活动运营:SDK埋点,用户行为数据采集,不断优化标签数据库;

APP活动运营,并不是一次性的活动,活动之后的所得到的数据,才是最有价值的产物;大数据时代,数据分析工具的出现俨然提高了人工数据分析所带来的各种成本;APP活动运营,大部分的运营人员走的是线下渠道,能直接进行拉新,线上的APP运营往往被遗忘;

就目前,大部分的运营人员运营的APP活动,还是广泛撒网覆盖式活动,不管三七二十一,先拉一些用户先,不管用户静不精准;但仔细思考一下,“撒网式活动”带来的APP用户对于之后的用户促活和留存有何帮助,为何不一开始就采取精准活动运营呢?APP精准活动运营是一个过程,需要不断地采集用户数据库,并且给用户的各种行为进行打标签,进行分类,最终通过活动场景触发,针对不同的用户人群的习惯进行活动触发;

想要做到精准的APP活动运营,必须使用第三方的;APP活动运营,活动盒子做到了活动制作+活动精准触发+数据分析;

(3)APP活动运营数据:可以循环利用的土壤;

数据为王的时代,运营人员应该把数据当成可以循环利用的土壤;一次性的活动运营有什么意义?

前几天,小编看到一篇文章,文中说到:

这句话强调了活动运营是一个循环的过程,并不是一沉不变,一次性的;活动所得到的数据对于下一次活动运营没有有帮助,是没有意义的;

总结:大数据时代,APP活动运营更应该看重数据的价值,数据驱动活动体验的更加明显;

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标签: APP运营 APP推广

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